Uma campanha publicitária bem-sucedida dissemina informações sobre produtos e serviços, atrai clientes e gera vendas. Para induzir o consumidor à ação, você precisa escolher a publicidade correta. Tipos de publicidade moderna são impressionantes em sua diversidade.
Uma variante adequada da publicidade para os negócios depende diretamente de seu público-alvo. O tipo de publicidade selecionado deve cobrir efetivamente um segmento específico de consumidores. Por exemplo, um proprietário de empresa sabe que seu cliente em potencial está lendo uma revista específica, será lógico publicar uma publicação sobre seu produto ou serviço nele.
Tipos de publicidade e suas características
A classificação dos tipos de publicidade é dividida em dois tipos:
- por propósito;
- a propósito, a informação é transmitida.
O primeiro tipo divide toda a publicidade em visualizações, dependendo de qual finalidade ela persegue. Aloque as seguintes opções:
- Informativo (declara o público sobre o produto ou serviço utilizado na fase de introdução no mercado);
- persuadir (encoraja uma pessoa a fazer uma escolha em favor de um produto ou serviço específico, é importante para a formação de demanda seletiva);
- reminiscente (reminiscente de um serviço ou produto, pontos de venda, propriedades e assim por diante, é importante na fase de saturação);
- reforçar (favorece a conscientização, estimula a escolha do consumidor, também é importante na fase de saciedade);
- imagem (fala sobre solidez, confiabilidade e estabilidade da empresa, é importante em todas as fases).
A segunda maneira de classificar a publicidade está relacionada aos canais de transferência de informação. Toda a publicidade pode ser dividida em dois tipos:
- mídia;
- nonmedium.
Anúncios gráficos
Mídia é a mídia. Para entender que tipos de anúncios desse tipo existem, é necessário responder à pergunta "que mídia existe?". Os tipos de publicidade através de um suporte de mídia diferem em custo, público-alvo, a forma como a informação é entregue e o efeito desejado.
Publicidade televisiva
A televisão tem um grande alcance, e os anúncios de TV são ideais se o objetivo é transmitir informações sobre um produto ou serviço a um grande público. A publicidade televisiva tem uma série de vantagens sobre outros tipos de publicidade - combina vídeo, som, movimento e cor. É especialmente útil, se necessário, demonstrar as mercadorias no caso.
Publicidade na televisão é considerada um dos formatos mais eficazes para o mercado de massa. Isso prova o alto preço do tempo de antena comercial. Na América, durante o campeonato anual de futebol, conhecido como o evento publicitário mais significativo e caro do mundo, o custo de um clipe de trinta segundos durante uma pausa nos jogos de transmissão chegou a 3,5 milhões de dólares.
Airtime comercial é vendido em unidades de 20, 40, 60 segundos, e o custo depende de vários fatores:
- frequência de aparecimento;
- programa de televisão;
- transmissão regional ou federal;
- número de canais cobertos.
Publicidade radiofônica
As características da publicidade de rádio são que o som tem suas limitações. Os ouvintes podem achar difícil lembrar o que ouviram e, então, a influência da publicidade na rádio é perdida. A melhor maneira de superar isso é repetindo regularmente mensagens publicitárias, o que aumenta os custos. Se não houver possibilidade de investir na íntegra, é melhor não gastar dinheiro com esse tipo de publicidade, porque você pode descobrir que isso não dá bons resultados.
Publicidade na imprensa
Informar os clientes em potencial através de periódicos é um formato tradicional de publicidade. Os principais tipos de publicidade na imprensa:
- Publicidade na revista . Isso ajudará você a atingir o mercado-alvo de maneira rápida e fácil. As revistas oferecem um público muito seletivo, interessado em publicidade, intimamente relacionado ao tema da revista. Os leitores (potenciais clientes) armazenam revistas por um longo tempo, dando à publicidade a oportunidade de atrair a atenção repetidamente.
- Publicidade no jornal . Mais acessível do que na revista, e promove o produto ou serviço para uma ampla gama de leitores. A divisão do jornal em rubricas ajuda a atingir o público-alvo. O jornal é considerado um meio de publicidade confiável, embora não seja tão brilhante quanto na revista, um aspecto visual é expresso.
Publicidade na Internet
As vantagens da publicidade on-line é que ela ajuda a atingir um público global a um preço relativamente baixo. Na sociedade moderna, quase todas as pessoas, antes de comprar, exploram a rede global em busca de resenhas e descrições. Exemplos de publicidade on-line:
- Anúncios contextuais exibidos nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa;
- banners publicitários;
- anúncios de texto;
- publicidade em uma rede social;
- redes de publicidade;
- e-mail de marketing, incluindo e-mail de spam.
Publicidade em trânsito
Publicidade em trânsito é publicidade em ou em transporte. É um dos formatos eficazes para atingir o público-alvo. Existe transporte público em todas as cidades. As características da publicidade em trânsito são:
- ser brilhante e atraente;
- compreensível, rapidamente percebido, mas maximamente informativo;
- obsessivo, muitas vezes chegam ao olho de um cliente em potencial.
Publicidade não relacionada a mídia
As empresas precisam constantemente procurar novos tipos de publicidade para atrair seu potencial cliente. A alta competição e a redundância de informações em todos os lugares complicam o processo de atração direta para o público-alvo. Existem formas alternativas, às vezes agressivas, de declarações sobre si mesmas no mercado.
Publicidade direta
Apelos diretos em publicidade apareceram recentemente. O chamado marketing direto do século XXI. Inclui:
- mala direta;
- mala direta por e-mail;
- envio de SMS;
- telemarketing, ou seja, a promoção de bens e serviços por telefone.
Por exemplo, os boletins informativos semanais ou mensais sobre o e-mail armazenam o nome da marca ao ouvir. O telemarketing, como forma de pesquisar os clientes e fornecer novos produtos, mantém uma comunicação constante com o cliente. O marketing direto tornou-se popular porque permite rastrear facilmente as taxas de resposta do cliente e ajuda os anunciantes a avaliar a eficácia dos investimentos financeiros.
Publicidade impressa
A eficácia da publicidade impressa não é necessária e para provar. Na era moderna das tecnologias digitais, os negócios ainda estão se falando em periódicos e até mesmo procurando novas formas de publicidade impressa. Tipos de publicidade poligráfica são diversos, são eles:
- folhetos;
- folhetos;
- folhetos;
- folhetos;
- anúncios.
Os métodos de entrega de tais produtos de publicidade também são diferentes:
- promotores na rua, em shoppings;
- entrega direta na caixa de correio ou na porta;
- propagandas em paradas de ônibus e elevadores;
- cremalheiras nas lojas.
Publicidade em pontos de venda
A publicidade na loja é um formato agressivo de interação com o comprador, ultrapassa o consumidor no momento da escolha, influencia sua decisão. Publicidade em pontos de venda é qualquer publicidade colocada em uma loja de varejo ou ponto de entrega de serviços. Quais tipos de publicidade existem nos pontos de venda:
- colocação de produtos em locais de destaque ao nível dos olhos, em estandes especiais, no caixa;
- banners, sinais na entrada e saída;
- publicidade em vídeo em monitores;
- publicidade em carrinhos;
- Promoções, teste de produtos;
- anúncio de ações.
Publicidade de lembrança
Os produtos de lembrança são outra maneira relativamente nova de entrar em contato com o cliente-alvo. Quais tipos de publicidade existem nesta seção? O mais diversificado, porque na lembrança você pode transformar quase tudo: uma caneca e um travesseiro. Você só precisa aplicar o logotipo da marca , executar o produto nas cores da marca e entregá-lo a um cliente em potencial.
"Souvenir" tem fortes argumentos para dizer a ela "sim": "
- A coisa sobre a qual a informação é colocada sobre a empresa é benéfica, ela será usada por um longo tempo - o contato com as informações de publicidade é longo.
- Produtos de lembrança caem no campo de visão para parentes, amigos de seu dono, trabalhando neles.
- Se você levar em conta as duas vantagens anteriores, a propaganda de souvenirs é orçamentária, e o contato com os futuros clientes é longo e múltiplo.
Eventos promocionais
Atualmente, a venda é uma tarefa difícil. Concorrência rígida, a saturação do mercado com bens intercambiáveis, um consumidor sofisticado é algo com que os negócios modernos têm de lidar. Eventos de publicidade - este é outro tipo de publicidade, que é ativamente e voluntariamente abordada por pequenos empresários e grandes corporações. Eventos promocionais incluem:
- promo-ações;
- vendas;
- exposições;
- acumulação de bônus e descontos;
- sorteio de prêmios;
Eventos promocionais são destinados a:
- Informar os clientes sobre o produto. Como o consumidor decide comprar, se ele não sabe da existência do produto? De jeito nenhum. Portanto, as atividades promocionais são importantes para uma campanha de promoção eficaz.
- Lembrete sobre o produto e incentivo para a escolha feita.
- Persuasão de potenciais clientes para fazer uma escolha em favor de um produto ou serviço específico.
É importante entender que uma campanha publicitária bem-sucedida é a combinação certa de diferentes tipos de publicidade, essa é uma série coordenada de promoções. A promoção de marca competente é impossível sem:
- definição clara de metas;
- definição e planejamento orçamentário;
- conhecimento do mercado;
- determinar os termos e estágios de promoção;
- a combinação correta de tipos de publicidade.