Nos espaços abertos da cidade, estamos cercados por publicidade ao ar livre: placas de sinalização, outdoors e ponteiros, e recentemente telas de LED ao ar livre se tornaram populares. É quase impossível construir uma rota de caminhada para não interferir em nenhum desses componentes.
O que é publicidade ao ar livre?
É improvável que uma pessoa que não esteja associada à promoção cite mais de três tipos de tal forma de fornecer informações. De fato, a publicidade externa é qualquer dado textual, visual e gráfico colocado em estruturas temporárias e permanentes que são montadas em prédios, espaço livre, acima da estrada ou sobre ele. Uma característica importante é uma pequena seletividade, ou seja, diferentes tipos de público são expostos.
Publicidade ao ar livre - vantagens e desvantagens
O objetivo das mensagens publicitárias é atrair a atenção de potenciais clientes. Entre as variedades existentes de tal impacto não há ideal, cada um tem suas próprias limitações. Se você quiser usar publicidade ao ar livre, você precisa saber sobre seus principais recursos. Caso contrário, é fácil cometer erros e reduzir significativamente a eficácia da mensagem.
Desvantagens:
- Contato de curto prazo . O transeunte manterá seu olhar na placa por alguns segundos.
- A massa . Não há possibilidade de influenciar o segmento alvo, a mensagem será vista por todos.
- Baixa concentração . As pessoas geralmente prestam atenção a pontos brilhantes, mas não se lembram delas.
- Atitude negativa . Qualquer mensagem publicitária é percebida como um estímulo, e a externa também estraga a aparência da cidade.
- Concisão . Uma grande quantidade de informação não será percebida por causa do contato fugaz.
- Dificuldades de complicação . Publicidade ao ar livre não aparece apenas na legislação federal, as restrições também podem estipular a autoridade local. Portanto, para o seu posicionamento, você precisa gastar recursos administrativos sérios.
- O custo Além dos custos de instalação e produção, que não são baratos, a empresa terá que gastar dinheiro em monitoramento constante da condição da estrutura e atualização se ela estiver danificada.
Vantagens da publicidade ao ar livre:
- Simplicidade A mensagem é lida sem o uso de dispositivos adicionais.
- Obrigação Ignorar ou desativar este anúncio não funcionará.
- Ampla cobertura . Eficaz quando a seletividade não é construída em primeiro lugar.
- A área máxima . Grandes estruturas atraem a atenção e a publicidade ao ar livre oferece os maiores tamanhos possíveis.
- Escalabilidade Pode ser usado para o mercado local e, se necessário, expandido para todo o país.
- Reconhecimento Quando devidamente projetado, esta é uma boa maneira de reivindicar um novo produto ou marca.
- O custo A criação de tal publicidade é cara, mas devido a longo prazo, um contato publicitário é obtido por um dos mais baratos.
Tipos de publicidade ao ar livre
O número de formatos e operadoras cresce invariavelmente, de modo que os meios de publicidade exterior podem ser divididos em dois grandes grupos.
- Mídia estacionária . Isso inclui todas as opções que estão em seu lugar permanentemente. Eles são divididos em aqueles colocados em edifícios e em pé separadamente. Os últimos têm sua própria fundação ou parcela.
- Fundos temporários . Eles não têm um lugar fixo e são exibidos por um certo período de tempo.
Caixas de luz - caixas de luz
É uma estrutura fechada com iluminação interna. A armação é feita de aço, e o corpo é feito de policarbonato celular, vidro acrílico ou PVC, menos frequentemente material de banner é usado para este propósito. A imagem é feita usando um aplicativo de cor de filme ou impressão colorida. A frente da caixa é translúcida, porque a luz está dentro da mesa de luz. A colocação de publicidade exterior deste tipo é feita usando dispositivos de suspensão, existem opções para montagem no chão.
Letras luminosas volumétricas
Esse tipo é mais complicado do que outros para fabricação, mas sua cor e representatividade são muito maiores. Letras de publicidade ao ar livre são diferentes - há um plano de PVC ou metal, pseudo-volumétrico e volumétrico sem iluminação, mas os mais atraentes são de luz volumétrica. Eles parecem impressionantes durante o dia e causam a impressão certa no escuro. Existem várias tecnologias para sua produção.
- Com iluminação interna . O design é semelhante à caixa de luz, mas a forma é mais complicada. Eles são feitos de um perfil de alumínio com uma parede traseira de metal e painéis faciais feitos de vidro acrílico, fechados com um filme de vinil com efeito de dispersão de luz. As partes finais podem ser feitas de plástico translúcido para obter um brilho mais suave. Dentro das letras, LEDs ou tubos de néon são instalados.
- Com luz de fundo aberta . Usado para estruturas de grande escala instaladas em paredes ou telhados de edifícios. Neste caso, a ausência de painéis dianteiros torna as letras mais vivas, e devido à considerável altura, não se pode ter medo de atos de vandalismo.
- Com o efeito de "kontrazhur" . A parte de trás é transparente, o resto é feito de metal. Dentro há uma luz de fundo neon ou LED. No escuro, a inscrição recebe um quadro elegante. A cor da peça de metal pode ser graças ao uso de revestimento em pó.
Carrinho de informações
Bem conhecido desde os tempos soviéticos, os quadros de avisos foram requalificados em bancas de informação, sendo capazes de manter seu apelo para o público. Eles podem estar dentro e fora da sala. Instalação suspensa, instalação em bloco de concreto, mesa ou pernas são possíveis. Formas de publicidade exterior deste tipo também são diferentes, na maioria das vezes existem opções para um metro por metro e um metro para dois. Se necessário, altere periodicamente a informação que o suporte é fornecido com bolsas feitas de acrílico tamanho A4 (outros tamanhos são possíveis).
Publicidade neon
No mundo tem sido aplicado desde o início do século 20, mas na Rússia começou a aparecer apenas nos anos 90. Os recursos de publicidade externa desse tipo permitem que ele permaneça em demanda nos dias de hoje:
- versatilidade - adequada para projetos externos e externos, pode ser usada para uma ampla faixa de temperaturas;
- economia - o consumo de energia é baixo, a vida útil é de 10 a 15 anos;
- eficiência - atrai a atenção à noite e à luz do dia;
- Eficácia - cerca de 100 cores estão disponíveis, podem ser usadas como parte de sistemas dinâmicos.
Pilar publicitário
É um outdoor dobrável de dupla face com uma área de até 1,5 metros quadrados, localizado a menos de 5 metros do estabelecimento. Uma maneira relativamente barata e eficaz para uma empresa notificar seus serviços. Pode ser colocado dentro e fora do edifício, é bilateral e unilateral, as opções estão disponíveis com a capacidade de alterar as informações. As principais vantagens são mobilidade e durabilidade. Propaganda criativa ao ar livre com a ajuda de pilares também é possível, mas isso levará a um aumento no valor.
Prizmatron
Nesse caso, a publicidade externa é colocada em uma blindagem equipada com prismas móveis de três arestas. Um filme com um selo colorido é colado em cada lado. Como resultado, três mensagens são mostradas em turnos (uma empresa ou diferente). O tamanho padrão desta blindagem é de 3 por 6 metros, mas outras opções podem ser feitas mediante solicitação. Mais frequentemente A eficácia da publicidade exterior deste tipo é fornecida devido aos seguintes pontos:
- Luz de fundo - a informação é visível a qualquer hora do dia;
- movimento - atrai melhor a atenção do que uma imagem estática;
- três mensagens em uma placa - há uma oportunidade de falar mais sobre um produto ou aumentar a força do impacto devido aos diferentes conteúdos de cada imagem.
Painel de suporte
Este campo publicitário de uma ou duas vias com uma fixação lateral, tamanhos típicos - 1,2 a 1,8 metros, instalação de estruturas maiores só é possível se uma concordância adicional for alcançada. Pode ser variantes com iluminação e sem ela, é permitido colocar blocos. O design é feito de perfil de alumínio e metal galvanizado, a informação é aplicada usando um filme auto-adesivo ou tecido banner. Os colchetes de painel de eficiência fornecem os seguintes segredos de publicidade exterior deste tipo, que nem sempre são visíveis de imediato:
- 100% de visualização devido à localização perpendicular ao fluxo;
- resistência ao desgaste - não perde a visão da água e do sol, na laminação é protegida de forma confiável contra danos mecânicos;
- brevidade - o campo publicitário é pequeno, portanto apenas as informações mais memoráveis estão localizadas.
Instalações de telhado
Uma forma muito brilhante e eficaz de designar a sua presença, é realizada sob a forma de imagens planas e volumétricas, com e sem luz. As empresas que estão interessadas na instalação do telhado, a publicidade é necessária principalmente imagem, porque eles são conhecidos há muito tempo no mercado e não precisam de sua conquista agressiva. O custo de tais estruturas é impressionante, porque é necessário não apenas fazê-las, antes da instalação é necessário analisar a base, calcular a carga admissível e preparar um pacote impressionante de documentos.
Publicidade em outdoors
Um escudo autônomo permite que você coloque seu anúncio em tamanhos grandes, o padrão é de 3 por 6 metros. O primeiro outdoor publicitário apareceu nos Estados Unidos há cerca de 100 anos, depois eram os anúncios habituais em uma área adequada. Agora estes são projetos separados com 2 ou 3 lados para publicidade. A imagem pode ser aplicada a papel ou tecido de banner, muitos escudos modernos são retroiluminados.
Publicidade ao ar livre - banner
Uma imagem gráfica impressa em um tecido especial pode ser colocada na parede do prédio. Para este propósito, uma rede contínua ou grade é usada, o que garante transmitância de luz. A publicidade em banners ao ar livre é usada para criar uma imagem ou atrair a atenção para os produtos da empresa. A variante é caracterizada pelo design lacônico - não há quadros e anexos pesados. Um grande campo publicitário ajuda a tornar a mensagem tão perceptível quanto possível.