A cor pode atrair e repelir, excitar ou dar uma sensação de paz e tranquilidade. Tons coloridos não são endereçados à mente, mas aos sentimentos de uma pessoa. Qualquer cor causa associações subconscientes em nós e afeta o estado psico-intelectual de uma pessoa. A psicologia da percepção publicitária é baseada no uso e combinação de cores diferentes. Leia mais sobre isso.
Não tão simples
As soluções de cor na publicidade dependem muito da percepção natural de uma pessoa de certas tonalidades. A psicologia da publicidade ao ar livre e na televisão baseia-se em características médicas, fisiológicas e psicológicas gerais da cor. Vamos considerar alguns deles:
- vermelho. Quente e irritante, estimula a atividade cerebral. Vermelho - um símbolo de perigo e proibição, mantém a pessoa em suspense. Pessoas vermelhas preferem emocional e amorosa. Em comerciais frequentemente combinados com turquesa ou cinza;
- laranja. Um tom alegre cria uma sensação de bem-estar e contentamento. É frequentemente usado em combinação com azul, o que torna a percepção dos produtos anunciados mais "quente";
- amarelo. Atrai atenção e é lembrada por muito tempo. Causa fome, melhora o apetite. O brilho desta cor pode causar violações do caráter psico-emocional, por isso, é melhor aplicá-lo em combinação com o verde;
- verde. Equilibra, alivia o estresse e a fadiga. Os tons de verde representam frescor e naturalidade. De modo a não causar uma pessoa a sentir um certo vazio, mais frequentemente usado em combinação com branco ou azul;
- azul. Usado em publicidade de medicamentos. Provoca uma sensação de leveza;
- azul. Dá força interior e cria harmonia. Permite que você relaxe e lute contra o estresse. A cor em si é fria;
- roxo. Resolve o conflito interno, afeta beneficamente o coração, vasos sanguíneos, aumenta a resistência do corpo. Usado em conjunto com verde ou turquesa;
- A cor preta simboliza rigidez e solidez.
A psicologia da forma na publicidade, como a cor, afeta a percepção emocional de uma pessoa. Formas geométricas que diferem em sua simplicidade (quadrado, círculo, triângulo) são mais rapidamente percebidas pelo espectador e mais lembradas.
A psicologia social da publicidade é criar um "envio" eficaz. O objetivo principal é criar e atrair potenciais e reais consumidores de produtos anunciados.
A psicologia da percepção das cores na publicidade, quer gostemos ou não, dita nossas regras ao escolher um determinado produto. Isso é exatamente o que o cliente dos clipes promocionais espera, ele é o produtor.