O indicador da solidez da organização não é apenas produtos de alta qualidade, mas também o design em um estilo uniforme de documentos, nomes e até crachás de funcionários. Este é um testemunho do profissionalismo da equipe e de um alto nível de reconhecimento. Esse estilo corporativo foi chamado de "identidade", em inglês é "identidade".
O que é uma "identidade"?
Identidade é a criação de imagens especiais que são consistentes com a estratégia e as ideias da empresa, melhorando a reputação e o status da marca. O conceito deste termo inclui vários aspectos:
- Sistema de reconhecimento.
- Um conjunto de técnicas especiais no design técnico e artístico que criam a imagem original.
- A base visual dos negócios.
- Um conjunto de linhas, formas e símbolos que estão em uma única textura coerente.
Seu principal objetivo é distinguir a empresa da lista geral devido a imagens brilhantes, o que garantirá o reconhecimento da marca. Um papel muito importante é desempenhado pelo design da identidade - as nuances originais da imagem, a forma e a forma como a marca é expressa. Componentes:
- Logotipo - pintado sinal.
- A identidade corporativa é uma imagem visual.
- Brandbook - gestão do trabalho com este estilo.
Qual é a "identidade corporativa da identidade"?
A identidade corporativa cria uma única série visual, que imediatamente se correlaciona com a empresa certa, um exemplo típico é a maçã para a Apple. O termo "corporativo" significa um grande objeto multifacetado que dá superioridade à acomodação, dentre os parceiros comerciais e industriais da sociedade atual. Muitas vezes esse conceito é percebido como um conjunto de conceitos visuais e verbais imutáveis que fornecem uma visão geral da percepção da marca, seus produtos e serviços.
Além dos componentes principais, a identidade corporativa também inclui aspectos corporativos adicionais que distinguem a empresa da série geral:
- cultura;
- filosofia;
- comportamento.
Identidade e identidade corporativa - qual a diferença?
Muitas pessoas se referem à identidade como sinônimo de identidade corporativa, mas isso não é verdade. O conceito de "identidade" é muito mais amplo, é um reflexo da visão, valores e objetivos da empresa em uma imagem. A base para essa imagem é a maneira como uma empresa enxerga seus negócios. A identidade da identidade corporativa é desenvolvida em um complexo, levando em conta não apenas as especificidades da empresa, mas também a compatibilidade da escala de cores.
Qual é a diferença entre uma identidade e uma identidade corporativa? A identidade corporativa é o envelope visual da identidade, sua incorporação na prática. O logotipo é um exemplo de identidade e as regras para aplicá-lo ao formulário e à documentação já são de estilo corporativo. É apresentado no livro de marcas de documentos, que é desenvolvido em paralelo com o logotipo e outros componentes: lembranças de breadboard, aspectos de cor.
Identidade e branding
Muitas pessoas também confundem a noção de marca e identidade, embora difiram significativamente:
- Branding - a imagem da empresa, a opinião dos consumidores sobre a empresa, o processo de formação dessa imagem.
- Identidade é um conjunto de ferramentas que formam uma imagem: estilística, formas, cor.
A identidade da empresa tenta distinguir a marca entre outras, para que as pessoas possam reconhecer instantaneamente a empresa pelo logotipo. Ele é baseado em um documento chamado "diretriz", que define as opções para usar atributos de marca em mídia de publicidade. Exemplos de uso bem-sucedido e malsucedido da identidade são dados para que, no futuro, os projetistas possam aprender com pontos positivos e negativos.
Desenvolvimento de identidade
O desenvolvimento da identidade é uma tarefa difícil, isso é feito por empresas especialmente criadas. Uma marca é um nome, uma explicação do que a empresa faz, o slogan e o conceito diferenciado. A identidade da marca é garantir que todos os componentes sejam harmoniosos e funcionem para uma única ideia. Existem várias regras que valem a pena conhecer para aqueles que fazem tal pedido:
- A imagem deve ser criada levando em conta a especificidade dos produtos.
- O logotipo e as cores corporativas devem apoiar a ideia de negócios , ser memoráveis.
- Todos os materiais são feitos em um único estilo visual.
- A imagem deve estar associada ao nome da empresa na percepção dos consumidores.
Identidade - livros
A criação de identidade é uma tarefa para os profissionais, mas eles podem dominar este trabalho e empresas individuais que não são capazes de pagar por um projeto de grande escala. Para ajudar esses especialistas publicaram livros que já provaram o valor do conselho na prática:
- Pavel Rodkin. "Identidade. Identidade Corporativa.
- "Fonte na identidade." Maria Kumova
- Sergey Serov. "Gráficos do signo moderno."
- Benoit Elbrunn. "Logo".