Na Feira Internacional do Livro de Moscou, o diretor geral da editora Artem Stepanov, as produtoras infantis Anastasia Troyan e Yevgenia Rykalova e o diretor de arte Vitaliy Babayev falaram pela primeira vez sobre a evolução da direção "Mito". Infância "e sua nova imagem.
"Quando começamos a desenvolver" MITO. Infância ", não havia dúvida antes de nós, o que queremos publicar? Quais livros? Tudo acabou por si. Mito por muitos anos produziu os livros mais úteis para adultos. Isso caiu em nossa ideologia. E decidimos continuar com essa ideia e começar a publicar livros que nós mesmos gostaríamos de ler para nossos filhos ", disse Artem Stepanov, diretor geral da editora MIF.
Myth publica livros infantis de 2013. Durante 4 anos, o volume da direção aumentou quatro vezes. No momento, "Mito. A infância "ocupa 35% da participação total da empresa e produz livros em três segmentos-chave: livros cognitivos, de lazer e educativos. Em pouco tempo, o portfólio da direção complementará novos segmentos de não-ficção infantil e livros para pais.
Anteriormente, desenvolvemos três segmentos principais: projetos cognitivos, de lazer e de desenvolvimento. Fez livros criativos de sucesso para os pais. - diz Anastasia Troyan, chefe do "Myth. Infância. "- Até o final de 2016, aumentamos o portfólio inserindo novos nichos para nós e lançamos graphic novels, quadrinhos, livros ilustrados, livros para adolescentes. E também continue a desenvolver a orientação dos pais.
Planejamos lançar 160 títulos de livros infantis e vender um milhão de cópias até o final de 2016. - acrescenta Yevgenia Rykalova, produtora da direção das crianças - "Mito. A infância não é mais apenas uma série de livros infantis. Nós nos tornamos uma direção significativa dentro da editora e um jogador notável no mercado. E percebemos que precisávamos do nosso próprio rosto. Nós queremos ser reconhecíveis. Para isso, surgiu uma nova imagem da direção das crianças.
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A primeira associação que ocorre na cabeça da palavra "infância" é um jogo. Este é o significado e centro da infância. A própria infância é um jogo. Então as crianças conhecerão o mundo. Este é o valor chave dos livros infantis de MIF.
Queremos que as crianças brinquem com nossos livros. Nós tocamos lendo nosso livro. Eles se basearam em motivos, coletaram robôs de papelão, construíram cabanas e casas não em madeira, cultivaram bolotas e as transplantaram para a floresta - comentou Anastasia Troyan.
Qual deve ser o logotipo das crianças? O primeiro pensamento é uma mão de criança pintada. O diretor de arte Vitaliy Babayev pediu a seu filho de nove anos para escrever a palavra "infância" - tintas, marcadores, lápis. Yarik ama os livros do MIF, então ele tentou. Resultou mais de 10 folhas grandes, cobertas com a mão de uma criança.
A ideia de atrair uma criança para criar um logotipo infantil estava certa. Além disso, é simbólico: as crianças criam a infância.
Agora cada capa do livro infantil MIFA - é um jogo de esconde-esconde. Nele está escondido um logotipo na forma de algum objeto. Mas para que ele não interfira no enredo.
Decidimos revelar em uma nova imagem "MITO. Infância "idéia do jogo, porque é o que é principalmente associado com a infância e nossos livros. O novo logo não tem um lugar, está vivo, muda constantemente e se move. Brincando com a criança em esconder e procurar na capa. - diz Vitaliy Babayev, diretor de arte do MIF. - Cor qualquer: nós tiramos da capa. Não estamos preocupados em saber apenas o logotipo vermelho ou verde do MIF. Ele é diferente. Mas a capacidade de reconhecimento é preservada. Tal como acontece com as pessoas. As pessoas são todas diferentes no planeta, mas quando olhamos para uma pessoa, entendemos que isso é uma pessoa.
Trabalhar em uma nova imagem tornou-se para nós uma experiência, um jogo ", acrescenta Artem Stepanov. - Não fizemos nenhuma análise preliminar, não fizemos pesquisa de mercado. Não estudou a construção de marcas de nossos concorrentes. Trabalhamos na imagem com iterações rápidas. E eles expressaram como nós nos percebemos e como, em nossa opinião, nosso público nos percebe.